京东入局外卖市场，为何要与美团、饿了么抢蛋糕？

近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，外卖市场逐渐成为我国互联网行业的新风口，美团、饿了么等外卖平台凭借其强大的市场优势和便捷的服务，吸引了大量用户，在这个竞争激烈的市场中，京东却突然宣布入局外卖市场，与美团、饿了么展开激烈竞争，京东为何要与这两大巨头抢蛋糕呢？

拓展业务领域，实现多元化发展

京东作为中国领先的电商平台，一直致力于为消费者提供优质的购物体验，随着市场竞争的加剧，单纯依赖电商业务已无法满足京东的发展需求，为了实现多元化发展，京东开始拓展业务领域，而外卖市场正是其瞄准的新目标。

京东集团CEO刘强东曾表示：“我们不仅要成为全球最大的零售商，还要成为全球最大的物流公司。”由此可见，京东入局外卖市场，旨在打造一个覆盖线上线下、融合物流配送的全新生态圈，通过拓展外卖业务，京东可以进一步巩固其在物流领域的优势，同时实现业务领域的多元化发展。

争夺市场份额，提升品牌竞争力

近年来，美团、饿了么等外卖平台凭借其强大的市场优势和便捷的服务，吸引了大量用户，随着市场竞争的加剧，这些平台也面临着越来越多的挑战，京东入局外卖市场，无疑是对这些平台的巨大挑战。

京东拥有庞大的用户群体和强大的品牌影响力，京东入局外卖市场，有助于提升其在消费者心中的品牌竞争力，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位，京东可以通过外卖业务进一步拓展用户群体，提高用户粘性，从而为其他业务领域的发展奠定基础。

打造全场景零售生态，实现线上线下融合

京东入局外卖市场，旨在打造一个全场景零售生态，实现线上线下融合，在京东看来，外卖业务不仅可以满足消费者日常饮食需求，还可以为线下门店带来流量和销售机会。

京东可以借助外卖业务，将线上流量引入线下门店，实现线上线下互动，这样一来，消费者在享受便捷的外卖服务的同时，也可以体验京东线下门店的购物氛围，京东可以通过外卖业务，整合线上线下资源，实现供应链优化，降低成本，提高效率。

应对政策调控，实现合规经营

近年来，我国政府对互联网行业的监管力度不断加大，外卖市场也面临着越来越多的政策调控，京东入局外卖市场，有助于应对政策调控，实现合规经营。

京东可以通过外卖业务，加强自身在互联网行业的竞争力，从而在政策调控中占据有利地位，京东可以通过合规经营，树立良好的企业形象，为其他业务领域的发展创造有利条件。

京东入局外卖市场，与美团、饿了么抢蛋糕，是出于多方面的考虑，通过拓展业务领域、提升品牌竞争力、打造全场景零售生态以及应对政策调控，京东有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现新的发展机遇，要想在短时间内与美团、饿了么等巨头抗衡，京东还需在服务、技术、运营等方面不断提升自身实力。